H&M

日本のニュースサイトで以下のような記事が流れていたので、日曜日にミーハー気分でロンドンのH&Mに行ってみました。

（2008年9月12日　J-CASTニュース）
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　日本初上陸の衣料品ブランド「H&M」東京・銀座店が、いよいよオープンする。前人気は上々で、オープン初日の2008年9月13日は店の前に長蛇の列ができそうだ。「ユニクロ」や「GAP」と比較されることが多いが、H&Mの強みはほかにあるという。その秘密に迫った。

カジュアルな服だけでなく、フォーマル服が充実
　H&Mのホームページ   「H&M」（本社スウェーデン）は、欧米を中心に世界29か国に女性服、男性服、子供服、など幅広く展開するグローバルブランドだ。9月13日にオープンする東京・銀座店は日本初出店。地下1階がメンズ、1～3階がレディースの全4フロアで構成。洋服、カバン、アクセサリー類を展開する。
　公式ホームページでは秋の新作が紹介されている。中心価格帯は数千円～1万円台で、色合いは黒やグレー、茶系とシックで、形はシンプルだ。女性用はカーディガン2490円、シンプルなワンピース4990円、タイトスカート3290円、コート9990～1万9990円、ジャケット7990～9990円。男性用はジャケット9990円、カーディガン3290円、セーター4990円、スーツ2万7990円。低～中価格帯の設定とシンプルなデザインから、巷ではファーストリテイリングが展開するカジュアル服「ユニクロ」やアメリカ発「GAP」と比較されることが多いが、これらのブランドと大きく異なる点がある。
　ニットなどカジュアルな服だけでなく、女性用はワンピースやドレス、男性用はジャケットやスーツなどフォーマル服が充実している。
　さらにデザインの面でも一線を画す。H&M日本法人の担当者は、
　色や形がシンプルな商品のほか、トレンドを反映したシリーズも展開しています。著名デザイナーとコラボレーションしたアイテムも海外で好評です」
とPRする。
　過去には、「ステラ・マッカートニー」「ヴィクター＆ロルフ」といったハイブランドとコラボレーションして話題を呼んだ。08年11月には国内外で活躍するファッションデザイナー・川久保玲さんのブランド「コム デ ギャルソン」とのコラボも始まる。

トレンドのアイテムを驚くべき速さで発信する
　H&Mの日本初上陸に、女性誌はこぞって取り上げている。最先端モードを発信する「VOGUE NIPPON」（コンデナスト・パブリケーションズ・ジャパン）や、女性誌「AneCan」（小学館）ほか複数誌にH&Mの商品が載っている。
　また、「GINZA」10月号（マガジンハウス）で特集が組まれ、「おしゃれマニアの定番アイテム」としてワンピースが紹介されている。全面に花柄がプリントされたベアワンピース（9990円）、ボディスーツ風のデニムワンピース（1万990円）、鮮やかなパープルのニットワンピース（9990円）、繊細なレースに黒いリボンを合わせたベアワンピース（1万2990円）。
　また同誌によると、スウェーデンにいる約100人のデザイナーが、トレンドのアイテムを驚くべき速さで発信する。これがH&Mの最大の強みだ。さらに、「世界中のショップには、毎日新しいアイテムがデリバリーされ、常に最先端のトレンドがあふれている。その驚異の回転率ゆえに、人気商品はまさに早い者勝ち」なのだとか。
　ブログなどネットでも話題に上っていて、「待ち遠しい」「行ってみたい」という女性の意見が多数。期待の高さから、9月13日のオープン初日は店の前に長蛇の列ができるのは確実と言えそうだ。
　また、H&Mは11月に原宿、09年には渋谷に出店する予定で、今後の展開にも注目が集まっている。
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Oxford Circusというロンドンの繁華街の中心地（東京でいえば銀座3丁目交差点のイメージ）に大店舗を構えるだけあって、さすが店内は大賑わい。地元の人に混じって観光客もたくさんいるようでした。噂に違わず、結構洒落たデザインで、そして値札を見てびっくりの商品が多いからでしょう。でも一つ一つ実際に手に取ってみると、手触りがあまり良くなかったりして、きっと品質的に「？」のものが多いのではという感想です。セーターなんて、ユニクロの方が断然良いような気がしました。ただものの試しで、ジャケットを1着だけ購入。何と39.99￡（=8,000円）！裏地付きのジャケットでこの値段だと、仮に失敗しても許せるのでは？明日早速会社に着て行きたいと思います。

因みに、この界隈半径1km以内に、少なくとも僕が見掛けただけでもH&Mが2軒、ユニクロが3軒、GAPが2軒ありました。競争が大変！

H&Mでの買い物の後、しばらく街を散歩。この日は面白いものを2つ目にしました。1つ目はカンタス航空の広告。ヘリコプターが上空で大きい広告幕を引っ張っていました。バルーン広告は見たことあるけれど、ヘリコプターは・・・、僕の今までの経験ではありませんでした。燃料代高いだろうなあ。2つ目は日本でお馴染みの「ビアード・パパの作りたて工房」。聞くところによると、シュークリームはロンドンで珍しい食べ物で、オープンしたばかりの頃は長蛇の列ができていたそうです。

Comments

[投稿情報: ねむみ～]

品質と値段のバランスだと、やっぱり日本ブランド☆
Poloなんかも日本で売ってるもの（ライセンス生産）の方がすっとよかったよ。

[投稿情報: キーちゃん]

昨日会社帰りに銀座のH&Mに寄りました。しかし行列ができていて、１時間待ちというじゃない！あっさり諦めて帰ってきました・笑

[投稿情報: Shibuya]

＞ねむみ～さん

やっぱり日本ブランド！
年末帰国した際にまた買い物に勤しみます。

[投稿情報: Shibuya]

＞キーちゃん

さすが日本！さすが東京！！
落ち着くまで少し時間が掛かるかもしれませんね。